Cómo el podcast conquistó Argentina y suena cada vez más fuerte en Mendoza
En los últimos años el podcast dejó de ser una rareza cultural o un experimento de nicho para convertirse en una forma de consumo masivo de audio en Argentina. Datos frescos del Informe sobre Podcasts 2025, elaborado por la agencia de medios OSA con base en TGI de Kantar Ibope Media y otras fuentes de medición, muestran que el consumo del formato creció un 123 % en los últimos cinco años y que más de 4,2 millones de argentinos ya lo escuchan regularmente, es decir, aproximadamente 1 de cada 5 habitantes en los principales centros urbanos del país.
Lo que hasta hace poco era una curiosidad digital se consolidó como hábito: el 40 % de esos oyentes se conecta entre una y cinco veces por semana, y un 76 % utiliza el podcast como herramienta para aprender algo nuevo, más allá de su función de entretenimiento. El teléfono móvil es el aliado casi universal: el 84 % de la audiencia escucha desde su smartphone, integrando este contenido a rutinas diarias como trayectos, tareas domésticas o momentos de ocio.
El perfil del oyente argentino no es homogéneo: la audiencia es mayoritariamente femenina (58 %) y concentra su mayor participación en personas entre 18 y 35 años, aunque hay penetración en otros segmentos etarios. Este dato confirma que el formato no solo está presente en generaciones jóvenes, sino que circula también entre adultos que buscan contenidos de interés propio y específico.
Las temáticas preferidas, según el mismo informe, reflejan un abanico variado: estilo de vida, música, comedia, educación y sociedad y cultura lideran la lista de intereses escuchados. Aunque estas categorías coinciden en parte con tendencias globales, la escucha en Argentina se manifiesta con rasgos propios de consumo digital: cercanía, confort y flexibilidad. Parte de esa relación íntima entre presentadores y audiencia se refleja en la figura del “podfluencer”, una voz de confianza para muchos oyentes que, según algunos datos del estudio, genera mayor credibilidad que los influencers tradicionales de redes sociales.
Si bien a nivel nacional existen estimaciones de audiencia (como que alrededor del 28 % escucha podcasts por al menos una hora semanalmente, cifra que se ubica por debajo de otros mercados de América Latina según encuestas globales de YouGov) estos números dan cuenta de un crecimiento sostenido y de un hábito que sigue en expansión.
En el caso de Mendoza y otras regiones del interior, no hay aún estudios locales tan detallados como los que se elaboran para Buenos Aires o los grandes centros urbanos; sin embargo, la tendencia nacional, reflejo de un cambio cultural profundo en la forma de consumir audio, sugiere que escuchar podcasts ya no es una excepción sino una práctica habitual que va ganando espacios en rutinas de trabajo, estudio y entretenimiento en todo el país.
Lo que comenzó como una alternativa de nicho para audio digital terminó convirtiéndose en un nuevo idioma cultural: un formato que le habla al oyente con cercanía, flexibilidad y relevancia temática, y que hoy más que nunca forma parte de la banda sonora cotidiana de millones de argentinos.
En ese escenario donde el audio bajo demanda gana densidad y sentido, Sontrip desarrolla una línea de contenidos especiales pensados para una escucha atenta y contextual. En esta oportunidad, destacamos el podcast realizado por Ernesto Ramos sobre el Black Album de Metallica, una obra bisagra del heavy metal global, grabada entre octubre de 1990 y junio de 1991, cuando la banda redefinió su sonido y su alcance masivo. El episodio se sumerge en el proceso creativo, el clima cultural de la época y el impacto de un disco que marcó a una generación, confirmando al podcast como el formato ideal para volver sobre los grandes hitos de la historia de la música con profundidad, análisis y pasión.
Informe Ale Adango especial para Sontrip Contenidos. Imagen foto oficial Sontrip por Agus Conchas
