Caen las páginas vistas desde móviles en España y crecen en América Latina.
Latinoamérica es la única región del mundo donde crecen las páginas vistas desde el móvil con un 71%, cuando anteriormente era 67%. El tráfico desde las redes sociales es otra área en la que América Latina aumentó trimestre tras trimestre, con un 20 % de sus páginas vistas.
Por otro lado, según Chartbeat, una compañía tecnológica que analiza la audiencia de cualquier web, se está produciendo una disminución en el porcentaje total de páginas vistas a través de móviles en España.
En el último cuarto de 2021, el 71% del total de las páginas vistas en los medios de comunicación, se habían generado a través de móviles. Lo que representa una caída del 3% en comparación con el tercer cuarto del 2021.
El Laboratorio de Periodismo Luca de Tena asegura en un artículo, que no hay una explicación concreta para saber a qué se debe este cambio. El confinamiento elevó las tasas de crecimiento de accesos desde ordenador de escritorio al pasar más tiempo en casa, pero, aunque sigue habiendo gente confinada y se mantiene el teletrabajo, al recuperarse poco a poco la normalidad, las cifras de consumo desde el móvil deberían seguir creciendo por la mayor movilidad. En el tercer trimestre, aunque levemente, el consumo de páginas vistas desde móvil, de media, ya había crecido con respecto al segundo trimestre.
En algunos medios especializados apuntan a cierto cansancio de consumo de contenido desde el móvil y a la extensión, por otro lado, de algunos formatos secuenciales que, aunque cambie parte de la página, se mantiene la url, aunque esto ya viene sucediendo, por ejemplo, en algunas galerías de fotos.
El tráfico desde las redes sociales es otra área en la que América Latina aumentó trimestre tras trimestre, con un 20 % de sus páginas vistas provenientes de plataformas sociales en el cuarto trimestre.
También mantiene América Latina unas cifras de lealtad superiores a la media. De hecho, los lectores de la región recuperaron el primer puesto de esta métrica con un tiempo de participación promedio de 35,3 segundos en el cuarto trimestre.
Por Martín Lubowiecki
